История №1606897

Сильван Голдман - как изобретатель тележки для покупок стал мультимиллионером
Изобретение Сильвана Н. Голдмана, тележка для покупок в продуктовых магазинах, сделало его мультимиллионером и стало самым популярным предметом на четырех колесах для общественного пользования, уступая только автомобилю.

В 1936 году он основал Folding Carrier Corp. для производства своих «складных корзинодержателей», а год спустя добавил к дизайну детское кресло. К 1947 году он представил «тележку-гнездо» - прототип продукта, который мы все используем сегодня.

«Нет никаких сомнений в том, что это было одно из немногих изобретений, сделавших возможным самообслуживание в супермаркетах, аптеках или магазинах товаров повседневного спроса». - LA Times, 1978.

После изобретения первого изделия Гольдман сконструировал еще несколько модернизированных вариантов, а также удобную корзинку, в которой были отсеки для молочных бутылок. Столь нехитрые приспособления сделали Сильвана Голдмана мультимиллионером.

Еврейский парень Сильван появился на свет 15 ноября 1898 года. Местом его рождения стал город Ардмор, расположенный в штате Оклахома. Его родителями были евреи-эмигранты. Отец Майкл приехал из той части России, которая ныне отошла независимой Латвии, а мать – из Франции. Родители мальчика занимались торговлей, и первыми премудростями розничных продаж юный Гольдман научился именно у своих родственников.

Уроженец Оклахомы и сын латвийских иммигрантов, Сильван Натан Голдман вырос в сфере мерчандайзинга, изучая бизнес у своего отца и дядей, владевших продуктовыми магазинами в Талсе, штат Оклахома.Голдману было 15 лет,когда его семья переехала в Талсу, и он пошел работать в один из магазинов своего дяди.

Два года спустя он пошел добровольцем на службу в армию во время Первой мировой войны.

После увольнения с честью он присоединился к своему брату и другим родственникам в одной, а затем в другой сети продуктовых магазинов. В течение 1930-х годов, когда 10 сетей продуктовых магазинов в Оклахома-Сити закрыли свои двери, Голдманы купили сеть Шалтая-Болтая на распродаже о банкротстве и превратили ее в одну из крупнейших сетей в центральной Оклахоме.

В тот период в Техасе был нефтяной бум, и торговые дела братьев шли в гору. Но когда нефтяная лихорадка закончилась, торговля сразу уменьшила темпы, и братьям ничего не оставалось делать, как перебраться в Калифорнию.

На новом месте они поработали недолго. Дядя Ортенс, занимавшийся бизнесом в Оклахоме, позвал их к себе, предложив очень выгодные условия для сотрудничества.

Но именно работа в Калифорнии дала Сильвану толчок к переходу на новый принцип торговли. Это была идея супермаркета – крупного универсама, в котором существует большое разнообразие продукции и действует система самообслуживания.

В апреле 1920 года братья открыли свой первый магазин такого класса «Sun Grocery».

Идея оказалась удивительно удачной. Уже спустя год в Оклахоме действовала целая сеть, состоящая из 21 подобного магазина. Еще через три года братья владели сетью из 55 магазинов.

На оставшиеся средства браться в Оклахома-Сити организовали новую компанию «Standard Grocery», и, несмотря на трудные времена, сделали ее вполне рентабельной. Позже к их компании добавилась продуктовая сеть «Humpty-Dumpty», а после кончины в 1937 году Альфреда, Сильван объединил бренды, создав единую компанию «Standard-Humpty Dumpty».

Казалось бы, чего большего желать?

Существующая солидная сеть магазинов приносила Гольдману устойчивый доход, но он постоянно чувствовал, что в его супермаркетах не хватает завершенности. Предприниматель обратил внимание на определенное неудобство, которое испытывают покупатели, ходя с пустыми руками по магазинам.

Им не во что было складывать выбираемый товар.

И Гольдмана осенило: людям требуется специальная тележка, в которую они, ходя между витринами, будут складывать выбранный товар. Пригласив к сотрудничеству механика Фреда Янга, взяв за основу простейший складной деревянный стул, бизнесмен сконструировал первую магазинную тележку.

Несколько переработав конструкцию, использовав вместо деревянного металлический каркас, добавив к нему колесики и плетенные из проволоки корзины, Гольдман получил искомый результат. При помощи другого механика Артура Костида он смог наладить массовое изготовление проволочных корзин.

После этого во избежание конкуренции подал в патентное бюро заявку на изобретение, которая была одобрена 9 апреля 1940 года.

Однако сколь бы привлекательно не выглядела новинка, в покупательской среде ее приняли не сразу. У женщин возникала ассоциация с детской коляской, а мужчины боялись выглядеть с тележкой слишком женственными.

Требовалась некая рекламная акция, в ходе которой людям разъяснили бы достоинства тележки и преимущества при ее использовании. Гольдман нанял группу людей, поставил перед ними задачу, и они днями ходили по залам супермаркета с полными тележками товаров, рассказывая другим посетителям магазина о преимуществах использования данных приспособлений и нюансах их использования.

Хитрость сработала. Отныне тележки стали использоваться не только в сети магазинов Гольдмана, но и во многих других супермаркетах. Производство и реализация их начала приносить Гольдману солидную прибыль, быстро превратив его в мультимиллионера.

Однако не дремали и конкуренты. В 1946 году в сети «Telescope Carts» начали использовать разработанную по ее заказу и запатентованную ими же улучшенную магазинную тележку. Она имела складную заднюю стенку, благодаря чему легко раздвигалась и складывалась буквально одним движением.

Нечто подобное Сильван Гольдман придумал лишь спустя два года, но моментально получил иск как нарушитель патентных прав. Понимая, что судебная тяжба с конкурентами ему обойдется дорого, и далеко не факт, что он сможет ее выиграть, Гольдман пошел на компромисс.

Он отказался от собственной разработки и выплатил символический штраф в один доллар. В обмен он сумел выторговать у «Telescope Carts» лицензию на производство их разработки. С того времени все существующие сейчас магазинные тележки для товара изготавливаются по лекалам «Telescope Carts».

Впрочем, эта неудача ничуть не расстроила Гольдмана-изобретателя. Он сумел создать тележку принципиально новой конструкции, состоявшую из двух корзинок, расположенных одна над другой. Это облегчало покупателям с большим количеством товара процесс уплаты денег у кассы.

. В январе 1983 года Институт крови Оклахомы переехал в Центр Сильвана Н. Голдмана, расположенный на бульваре Норт Линкольн, 1001 и названный в честь Голдмана, который пожертвовал 1,5 миллиона долларов для центра. [7]

Гольдман и его жена были известны своей благотворительностью. Как меценат, он передал множество произведений искусства учреждениям Оклахомы. Он передал значительную сумму Национальной конференции христиан и евреев в Юго-западном центре человеческих отношений в Университете Оклахомы.

Он получил множество наград, в том числе почетный вождь индейского племени пауни (1950 г.), премию Элеоноры Рузвельт в области гуманитарных наук (1965 г.), награду за выдающиеся заслуги в Университете Оклахомы (1971 г.), введение в Зал славы Оклахомы (1971 г.), и почетный доктор права Университета Оклахома-Сити (1974).

Штаб-квартира, донорский центр, конференц-центр и банк находятся на первом этаже нового здания. Офисы ОБИ находятся на втором этаже, а третий этаж доступен для аренды.

В бывшей штаб-квартире и донорском центре на севере, Центре Сильвана Н. Голдмана, разместится расширенная лаборатория, где кровь анализируется и разделяется на эритроциты, плазму и тромбоциты.